DISTRIBUCION COMERCIAL.TRADE & RETAIL MARKETING - Juan Carlos García Villalobos, JUAN CARLOS GARCIA

Autor: Juan Carlos García Villalobos, JUAN CARLOS GARCIA VILLALOBOS

ISBN: 8418463708

EAN: 9788418463709

"La distribucion comercial recoge la labor esencial que desarrolla cualquier organizacion de hacer disponible su oferta, esto es, vender tangibles (bienes) o intangibles (servicios), pero tambien alude a las empresas que intermedian entre aquellas (los fabricantes) y la demanda: las que en su mayoria conforman el comercio. En marketing, esa primera acepcion del concepto corresponde con la que se suele citar como ultima de las variables comerciales: la ""P"" Place. Y en este contexto, dependiendo de multiples aspectos que tienen que ver con la naturaleza del producto comercializado, el mercado a atender y el servicio a proporcionar, se definiran unos canales sobre los que descansara la estrategia de distribucion, la de marketing e incluso la corporativa de las compañias. La irrupcion de los espacios digitales en las actividades economicas ha venido a reconocer un concepto que se ha afianzado en la gestion comercial, y por tanto, en la distribucion: la omnicanalidad, que no es mas que llegar al consumidor de la forma mas homogenea posible cuando en el imparable camino de su digitalizacion se le presenta a la empresa la oportunidad de interactuar simultaneamente con el por el canal de distribucion online y offline, ambos en sus diferentes manifestaciones (en tienda, via web, App, t"