FUNDAMENTOS DE MARKETING - Águeda Esteban Talaya, Juan Antonio Mondéjar Jiménez, JUAN ANTONIO MONDEJ

Autor: Águeda Esteban Talaya, Juan Antonio Mondéjar Jiménez, JUAN ANTONIO MONDEJAR JIMENEZ, AGUEDA ESTEBAN TALAYA

ISBN: 8473568915

EAN: 9788473568913

El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilizacion de internet, las redes sociales y los dispositivos moviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocacion de presentar de forma clara, practica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estrategico y operativo, analizar la direccion de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores practicas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Ademas, los lectores tendran acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: videos, noticias, informes, graficos y esquemas, enlaces de interes, entre otros.