MANUAL DE PLANIFICACION DE MEDIOS (5ª ED.) - María Ángeles González Lobo, MARIA ANGELES GONZALEZ LOB

Autor: María Ángeles González Lobo, MARIA ANGELES GONZALEZ LOBO

ISBN: 8473565231

EAN: 9788473565233

"Referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestion de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publicitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesion relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se vera involucrada en alguna decision de medios. Es eminentemente practico; contiene una descripcion detallada de los medios en España y constituye una guia util para su gestion. Incluye una gran cantidad de informacion real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Ademas de tratar exhaustivamente la planificacion, incluye un capitulo dedicado a la negociacion y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario. A la multitud de ejemplos expuestos en sus paginas, añade un CD con casos practicos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificacion. Muchas universidades y escuelas de negocios lo utilizan como libro de texto y lo recomiendan a sus alumnos. Para ellos tiene la especial ventaja de contener datos reales, los mismos que se estan utilizando en la practica profesional. Esta es la quinta edicion en menos de 10 años. La velocidad con que se suceden las ediciones es una prueba de la excelente acogida que ha tenido el libro entre los profesionales y los estudiantes, La informacion que contiene siempre esta actualizada, aunque ello implica que cada edicion supone rehacer totalmente el libro, ya que los cambios que sufren los medios se suceden a una velocidad vertiginosa. La presente edicion contiene la explicacion detallada de los cambios que estan teniendo lugar en la television, en la prensa, en el medio exterior. Incluso se indica la situacion de estos medios en el futuro mas inmediato segun caracteristicas que se estan gestando en la actua"