MARKETING Y PUBLICIDAD EN INTERNET BASICO - José Martí Parreño, JOSE MARTI PARREÑO

Autor: José Martí Parreño, JOSE MARTI PARREÑO

ISBN: 8492650117

EAN: 9788492650118

"Internet se ha ido consolidando en los ultimos años como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicacion y publicidad de cada vez mas empresas y organizaciones. En pocos años no estar en Internet sera sinonimo de no ser visible a los ojos de los consumidores. Unos consumidores que buscan en Internet informacion sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a traves de plataformas de comercio electronico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos Esta guia basica pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organizacion a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicacion como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos basicos a la hora de desarrollar un sitio Web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electronico Ademas se analizan tendencias en marketing y comunicacion como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicacion comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista teorico-practico que permita al lector conocer los fundamentos y poner en practica los conocimientos aprendidos. Con este ultimo fin se ha contado con la inestimable colaboracion de prestigiosos academicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la comunicacion en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email marketing o el marketing en buscadores. Una herramienta imprescindible para todos aquellos que quieran mejorar la eficacia de sus acciones publicitarias en la red"