MOORCROFT. REVISED EDITION 1897-1993. Paul Atterbury

Medicion magnificamente ilustrada. Libro de tapa dura. William Moorcroft, nacido en 1872 en el seno de una familia de alfareros establecida en Burslem, Staffordshire, se formó inicialmente para ser profesor de arte en la Escuela de Arte de South Kensington. Sin embargo, en 1897 fue contratado como diseñador por James Macintyre & Co., un gran fabricante de loza de Staffordshire interesado en ampliar su producción de cerámica artística. Basándose en las técnicas de engobe ya establecidas en Macintyre's, Moorcroft pudo desarrollar un estilo decorativo. Con su decoración de engobe en relieve en formas florales y Art Nouveau, la cerámica Florian de Moorcroft tuvo un éxito rápido y en 1905 se vendía en las principales tiendas de Londres, París y Nueva York. Su popularidad se vio subrayada por el éxito en las exposiciones internacionales, y Moorcroft ganó su primera medalla de oro en St Louis en 1904. En 1913, Moorcroft dejó Macintyre's para establecer su propia alfarería. Aparecieron nuevos diseños que mantuvieron su reputación de interpretaciones delicadas y coloridas de formas naturales y paisajes. A lo largo de los años 1920 y 1930, los diseños evolucionaron para adaptarse a los gustos cambiantes, y las piezas de Moorcroft combinaban tanto con la brillante abstracción de la era del jazz como con el estilo más frío y austero del art déco. Tras haber sobrevivido a la Segunda Guerra Mundial en gran medida gracias a la fuerza de su negocio de exportación, la cerámica de Moorcroft pasó a manos del hijo de William, Walter, en 1945, tras la repentina muerte de su padre.
Hoy en día, W. Moorcroft PLC sigue siendo una empresa independiente, con el hijo menor de William, John, a cargo, tras jubilarse Walter en 1987. El método de producción desarrollado por William en 1897 no ha cambiado, pero la gama de diseños ha sido ampliada recientemente por la diseñadora Sally Tuffin.
El gran interés que despierta hoy la cerámica de Moorcroft se generó inicialmente a partir de dos exposiciones de principios de los años 70, una celebrada en el Victoria & Albert Museum de Londres y la otra organizada por Richard Dennis. El catálogo de esta última, la primera en estudiar la historia de Moorcroft en profundidad, se amplió en 1987 y se convirtió en la primera edición de este libro.