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En este libro, Joaquín de Aguilera Moyano y Miguel Baños González profundizan en el conocimiento del branded entertainment, una herramienta de comunicación comercial que busca un equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido para proporcionar una experiencia positiva al consumidor. A través de sus páginas, se desglosan las características del branded entertainment y, mediante ejemplos, se resaltan las posibilidades de esta técnica para llegar al consumidor de una manera innovadora. Se presenta como una alternativa a la publicidad tradicional, donde el consumidor elige el contenido relevante distribuido por la marca.
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