Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad- 9788491804338

: Este libro explora las teorías y premisas conceptuales esenciales para el 'brand manager' y el publicista que buscan implementar el 'branding cultural'. Sistematiza la transferencia de significado colectivo, seleccionando códigos culturales para construir una semántica de marca. Este proceso se detalla a través de dos mecanismos clave: la utilización de símbolos culturales existentes y el aprovechamiento de tensiones sociales relevantes. En resumen, se explica cómo la cultura puede ser utilizada estratégicamente para dar sentido a una marca. EAN: 9788491804338 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía|Arte y Cultura Título: Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad Autor: Jorge David Fernández Gómez| María del Mar Rubio-Hernández| Antonio Pineda Editorial: Editorial UOC, S.L. Idioma: es-ES Páginas: 218 Formato: tapa blanda