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En este libro, Christine Riedmann-Streitz examina el futuro de las marcas en un mundo dominado por Big Data, la Industria 4.0 y las tecnologías digitales. La autora analiza cómo las marcas pueden mantener su relevancia y evitar caer en la indiferencia en un entorno en constante cambio. Además, explora el papel de las marcas como marcos de referencia mentales y psicológicos que aportan identidad y significado en el mundo de los negocios y el consumo.
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