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Este libro es un manual esencial sobre los principios teóricos y prácticos del marketing y el branding en la industria de la moda. Con ejemplos y casos prácticos de empresas de moda, textiles y minoristas, Harriet Posner guía al lector a través del proceso de marketing, desde la investigación de mercado hasta la creación de campañas efectivas. Esta segunda edición revisada incluye un análisis exhaustivo del marketing digital y las nuevas tecnologías, consolidando este manual como una referencia fundamental para estudiantes y profesionales del sector.
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