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En este libro, Sergio Zyman, ex jefe de marketing de Coca-Cola, argumenta que las prácticas publicitarias actuales están obsoletas. Afirma que los anunciantes han perdido de vista su objetivo principal: vender el producto. Se derrochan fortunas en anuncios modernos y galardonados que a menudo ni siquiera logran comunicar la marca. La realidad empresarial exige que la publicidad responda a los resultados finales. Este libro ofrece una perspectiva provocadora sobre el futuro de la publicidad y cómo las empresas pueden adaptarse para tener éxito en un mercado en constante cambio.
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