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Este libro de Otl Aicher explora las necesidades que debe cumplir una imagen, ya sea un logotipo o una tipografía, para alcanzar su máxima optimización. Aicher guía al lector a través de los campos de la cultura, el poder, la imagen, el arte y la experiencia, culminando en la tipografía como una síntesis de reflexión. El libro profundiza en el funcionalismo y la excelencia en el diseño de imágenes.
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